Consent Mode básico vs avanzado: qué envía cada uno y cuál te conviene
La respuesta corta
En el Consent Mode básico, las etiquetas de Google no se cargan hasta que el usuario interactúa con el banner, así que antes no se envía nada. En el avanzado se cargan desde el principio con todo denegado y, si el usuario rechaza, envían pings sin cookies que Google usa para modelar conversiones con un modelo específico del anunciante.
Antonio Sivera · CEO de Grupo CamaltecActualizado el · 7 min de lectura
La diferencia entre los dos modos está en lo que ocurre antes de que el usuario elija y cuando rechaza. El básico no envía nada a Google hasta que hay una decisión. El avanzado envía pings sin cookies aunque el usuario diga que no. De eso depende cuántas conversiones puede recuperar Google por modelado y cuánta incertidumbre legal asumes. Aquí tienes lo que hace cada uno según la documentación de Google, qué exige el modelado y lo que dice, y lo que no dice, la normativa española. La base está en la guía de Consent Mode v2.
¿Qué diferencia hay entre el Consent Mode básico y el avanzado?
En el básico, las etiquetas de Google esperan a que el usuario interactúe con el banner. En el avanzado se cargan al abrir la página y adaptan su comportamiento a lo que elija. Esta tabla resume lo que describe la ayuda de Google Ads:
| Momento | Básico | Avanzado |
|---|---|---|
| Carga de las etiquetas de Google | Bloqueadas hasta que el usuario interactúa con el banner | Se cargan al abrir la página |
| Antes de elegir | No se envía nada a Google, ni siquiera el estado por defecto | Estado por defecto denegado, salvo que configures otra cosa |
| Si el usuario rechaza | No se envía nada | Se envían el estado del consentimiento y pings sin cookies |
| Si el usuario acepta | Las etiquetas se cargan, envían el estado de consentimiento y miden con normalidad | Se escriben cookies y se envían todos los datos de medición |
| Modelado de conversiones en Google Ads | Modelo general, menos detallado | Modelo específico del anunciante, más detallado |
| Modelado de comportamiento en GA4 | No disponible | Disponible si se cumplen los umbrales |
¿Qué datos envía el modo avanzado cuando el usuario rechaza?
Envía pings sin cookies: peticiones a Google que no leen ni escriben cookies y llevan información funcional y datos agregados. Según la ayuda de Google Ads, contienen:
- Información funcional: marca de tiempo, user agent (solo en web) y referente.
- Información agregada y no identificativa: si la URL de la página tiene información de clic de anuncio (GCLID o DCLID), el estado del consentimiento en valores booleanos, un número aleatorio generado en cada carga de página y el identificador de desarrollador de la plataforma de consentimiento que usa la web.
Hay tres tipos de ping: de estado del consentimiento (desde las etiquetas de Google Ads y Floodlight), de eventos clave (las conversiones) y de Google Analytics, en las páginas donde está instalado.
Con las señales denegadas, Google también detalla qué deja de hacer. Con ad_storage denegado no se escriben cookies publicitarias nuevas ni se leen las propias existentes. Con analytics_storage denegado no se leen ni escriben cookies propias de analítica.
Dos parámetros que cambian lo que se envía
url_passthrough: conad_storagedenegado, pasa por la URL los parámetros de clic (gclid,dclid,wbraid,_gl) para mejorar la medición sin cookies.ads_data_redaction: conad_storagedenegado, oculta los identificadores de clic de anuncio.
Si activas url_passthrough, tenlo en cuenta al valorar la parte legal: estás pasando identificadores de clic por la URL.
¿Cómo funciona el modelado de conversiones y qué requisitos tiene?
Google estima las conversiones de quienes rechazan a partir de los datos de quienes aceptan y, en el avanzado, de los pings sin cookies. Solo lo hace a partir de ciertos volúmenes, para proteger la privacidad. Los requisitos publicados son estos:
| Producto | Requisito que publica Google |
|---|---|
| Google Ads: modelado de conversiones | 700 clics en anuncios en un periodo de 7 días, por país y grupo de dominio. Modo de consentimiento o TCF v2.0 de IAB bien implementados. |
| GA4: modelado de comportamiento | Al menos 1.000 eventos al día con analytics_storage denegado durante al menos 7 días. Al menos 1.000 usuarios diarios con analytics_storage concedido durante al menos 7 de los últimos 28 días. Implementación avanzada. |
Tres matices que conviene explicar al cliente:
- El básico también puede modelar en Google Ads, pero sin pings Google no puede generar factores de calibración específicos del anunciante, y eso puede afectar a la precisión.
- Cumplir los requisitos de GA4 no garantiza el modelado. El modelo aplica criterios adicionales propios.
- Hay periodo de aprendizaje. Cuando una cuenta de Google Ads cumple los requisitos, las conversiones modeladas aparecen de forma gradual en los informes.
Traducido a una cartera de agencia: una pyme local con poco presupuesto puede no alcanzar nunca 700 clics en 7 días en un país. En ese caso el avanzado apenas le aporta modelado.
¿Qué dice la normativa española sobre enviar pings sin consentimiento?
No hay una respuesta oficial específica. A 14 de septiembre de 2026 no hemos encontrado ningún criterio publicado por la AEPD sobre Consent Mode ni sobre sus pings sin cookies. Lo que sí existe es un marco general que conviene leer con cuidado:
- LSSI, artículo 22.2. Solo permite usar dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos en el equipo del usuario con su consentimiento, tras informarle de forma clara y completa. Las excepciones son el almacenamiento técnico para transmitir una comunicación y el estrictamente necesario para un servicio que el usuario ha pedido expresamente.
- Guía sobre el uso de las cookies de la AEPD (mayo de 2024). Se aplica a las cookies y a tecnologías similares. Cita los web beacons: imágenes invisibles que permiten a un tercero registrar la visita con la información que da el navegador al descargarlas, como la IP, el sistema operativo o la versión del navegador. También se aplica al fingerprinting.
- Directrices 2/2023 del CEPD (versión 2.0, adoptada el 7 de octubre de 2024). Consideran que la recopilación de identificadores mediante píxeles de rastreo o URL de seguimiento puede constituir una «obtención de acceso» al equipo del usuario, sujeta al artículo 5.3 de la Directiva ePrivacy, que es la norma europea detrás del 22.2 de la LSSI. No mencionan Consent Mode ni a Google.
Qué se puede decir con prudencia: un ping sin cookies no guarda nada en el navegador, pero sí es una petición que el código de Google lanza desde el equipo del usuario con datos del navegador, como el user agent. Ninguna autoridad española ha dicho si eso entra o no en el artículo 22.2. Google, por su parte, documenta cómo funciona su producto; eso no equivale a un criterio legal.
Si eliges el avanzado para un cliente, deja la decisión documentada con quien lleve su protección de datos y explica en la política de cookies qué se envía cuando el usuario rechaza. Si quieres ver el régimen sancionador, lo repasamos en multas por cookies de la AEPD.
¿Cuál elegir según el caso?
Depende del volumen de campañas y de cuánto riesgo acepta el cliente. Ten en cuenta también un aviso de Google: si impides que las etiquetas se carguen hasta que el usuario interactúa con el banner, Google no puede verificar las elecciones de consentimiento y puede haber pérdida de datos. Es el precio del básico.
| Caso | Opción razonable | Por qué |
|---|---|---|
| Web corporativa o pyme sin Google Ads, o con muy pocos clics | Básico | No llegará a los umbrales de modelado, así que el avanzado no le aporta casi nada |
| Tienda online o captación con inversión alta en Google Ads | Avanzado, con la decisión documentada | Es donde el modelo específico del anunciante puede recuperar conversiones |
| Cliente de salud o que trata datos sensibles | Básico | Nada sale hacia Google sin consentimiento |
| Web con GA4 que quiere modelado de comportamiento | Avanzado | GA4 solo modela con implementación avanzada y con los volúmenes indicados |
No hay una opción correcta para toda la cartera. Lo que no conviene es que el modo dependa de quién montó la web.
Cómo se configura cada modo
En el básico bloqueas las etiquetas de Google, o el contenedor entero, hasta que el usuario acepta. En el avanzado cargas las etiquetas desde el principio con las cuatro señales en denied y dejas que sus comprobaciones de consentimiento integradas hagan el resto.
Nuestro banner envía las cuatro señales de Consent Mode v2 con todo denegado por defecto. Si además le encargas el contenedor de Google Tag Manager, no lo carga hasta que hay consentimiento, lo que en la práctica es un esquema básico. Lo explicamos en cómo funciona.
El paso a paso en GTM está en Consent Mode v2 en Google Tag Manager. Y lo que cambia en la cuenta publicitaria, en Consent Mode v2 en Google Ads.
Preguntas frecuentes
¿El modo avanzado instala cookies si el usuario rechaza?
No. Con ad_storage y analytics_storage denegados, las etiquetas de Google no escriben cookies de publicidad ni de analítica ni leen las propias existentes. Envían pings sin cookies con la marca de tiempo, el user agent, el referente, el estado del consentimiento y otros datos que Google describe como no identificativos.
¿Hay modelado de conversiones con el modo básico?
En Google Ads, sí, pero con un modelo general, menos detallado. Sin pings sin cookies, Google no puede generar factores de calibración específicos del anunciante, lo que puede afectar a la precisión. En GA4, el modelado de comportamiento exige la implementación avanzada.
¿Qué umbral necesita Google Ads para modelar conversiones?
Google indica 700 clics en anuncios en un periodo de 7 días, por país y grupo de dominio, además de tener bien implementado el modo de consentimiento o el TCF v2.0 de IAB. Al cumplirlo empieza un periodo de aprendizaje del modelo.
¿Ha dicho la AEPD si el modo avanzado es legal?
A 14 de septiembre de 2026 no hemos encontrado ningún criterio publicado por la AEPD sobre Consent Mode ni sobre sus pings sin cookies. Solo hay un marco general: el artículo 22.2 de la LSSI, la guía de cookies de la AEPD y las Directrices 2/2023 del CEPD.
Fuentes
- Acerca del modo de consentimiento (Ayuda de Google Ads)
- Modo de consentimiento: conceptos (Google for Developers)
- Configurar el modo de consentimiento en sitios web (Google for Developers)
- Referencia del modo de consentimiento (Ayuda de Google Ads)
- Acerca de la modelización del modo de consentimiento (Ayuda de Google Ads)
- [GA4] Modelización del comportamiento para el modo de consentimiento (Ayuda de Analytics)
- Actualizaciones del modo de consentimiento para el tráfico del EEE (Ayuda de Google Ads)
- Ley 34/2002, de servicios de la sociedad de la información (BOE), artículo 22.2
- Guía sobre el uso de las cookies, mayo 2024 (AEPD)
- Directrices 2/2023 relativas al ámbito de aplicación técnico del artículo 5, apartado 3, de la Directiva ePrivacy, versión 2.0 (CEPD)